近年来，随着极端天气频繁爆发，环境保护成为不容忽视的话题。中共中央国务院也提出了《关于进一步加强城市规划建设管理工作的若干意见》，推广建筑节能技术，发展被动式房屋等绿色节能建筑。窗户是房屋中最容易流失能源的存在，但作为节能窗户典范的铝包木窗发展却不尽如人意。

数据显示，铝包木窗在欧洲和其他发达国家的比重占了近40%，但在中国仅仅只有0.35%。巨大的差距说明我国铝包木市场还有很大的增长潜力，但同时也整个行业也需要反思，为何铝包木窗在中国发展20多年，普及率乃至知名度如此之低？换言之，是什么限制了中国铝包木窗行业的发展？

行业困境：铝包木窗潜力巨大却知名度低

据了解，铝包木窗是在保留纯实木门窗特性和功能的前提下，将隔热断桥铝合金型材和实木通过机械方法复合成框体，外铝内木，内部是美观高雅的实木，外部则是高强度的铝合金型材，不仅完美地保留了纯木窗的审美特点，更具有隔热保温、密封隔音、坚固耐用等性能，融合中式古典东方韵味和现代时尚的科技性能，适合于各种天气条件和不同的建筑风格，是高端住宅、别墅区的不二之选。

如此颜值与实力并存的铝包木窗，为何在历经20多年发展后，仍难以腾飞？或许我们可以回顾下铝包木窗行业的发展历程。1998年，为了促进国家绿色建筑的发展，森鹰率先引进德式铝包木窗节能理念、生产设备和先进技术，首次提出铝包木窗概念，将这种外铝内木的窗户命名为铝包木窗，随后发展成为一个业内人士公认的品类。但对于非行业人士而言，对于“铝包木窗”的认知，从名字上是很难分辨这个窗户的特点，甚至还容易产生错误的认知“铝在内侧、木在外侧”。最关键的是铝包木窗不能直接体现产品的优势和价值，这种原料思维命名很难让人理解它是建筑外窗中的高端产品。

此外，中国的消费环境还没有形成买房需要换窗的习惯，这是因为大部分人还不了解窗户对于居住的重要性。对于一所普通的房子来说，近乎50%的能量都是通过建筑外窗流失的。也就是说，盛夏时节，使用空调让室内温度降下来，过一会又感受到炎热，迫不得已只能一直开着空调，这其中的罪魁祸首就是不保温的普通窗户。可以说，改变消费者对于铝包木窗的认知和理解是行业发展的关键。

颠覆变革：森鹰空调窗创意解锁行业痛点

作为第一个将铝包木窗引入国内的行业领导者，森鹰联手中国实战派策划公司张默闻策划集团，重新梳理品牌形象和广告创意，希望借助创意实现与消费者有效沟通，并在2020年7月7日在南京召开了“不用空调，就用森鹰空调窗”品牌升级、新厂竣工暨新品全球发布会。

在大会上，森鹰创造性地提出了“空调窗”概念，并推出了新品“森鹰酷8度空调窗”。为什么命名为空调窗？张默闻策划集团董事长张默闻表示，森鹰空调窗跟普通窗户相比，在室内外条件相同的情况下，“冬天暖和3-4度，夏天凉快3-4度”，真正实现了冬暖夏凉。空调在此处，作形容词使用，意思是“像空调一样的窗户”或“能实现空调效果的窗户”。森鹰空调窗概念的提出，就是借用空调这一消费者熟知的产品形式，将森鹰窗对于温度的调节作用展现出来，让消费者更加容易理解和接受。

中国不缺少消费者，缺少的是能够打动消费者的产品。此次，森鹰尝试突破行业局限，积极寻求与消费者对话的主动权，创新推动空调窗品类概念，或许能够打开行业内部与消费市场的鸿沟，拉动整个铝包木行业的发展壮大。

中国被动式建筑领域的专家、中国建筑科学研究院专业总工、环能院院长、中国建筑节能协会被动式超低能耗建筑分会理事长——徐伟院长在会上表示：毋庸置疑，节能减排、绿色环保大时代已经到来，降低建筑能耗，提升建筑能效是产业发展的必然要求，也必将成为对全球能源危机和实现绿色生态可持续发展的重要手段。而森鹰此次推出系列新产品，也属于通过更高品质的外窗的应用，大幅度减少能源消耗从而起到节能减排的作用，相信森鹰将开启一个新的领域，引领一个新的发展趋势。