原标题：都说谐音梗要扣钱，谐音梗广告语怎么还这么多？

颠末《吐槽大会》里王开国和李诞的鼎力大举普及，许多人对于“谐音梗要扣钱”这句话耳熟能详了。

“谐音梗”是啥？

谐音梗是运用汉语“同音语素多”的特点，用读音相近或相同的字词来取代原本的字词，从而产生有意趣的修辞。事实上，它作为一种常见的修辞早已被用得入迷入化，好比在热闹的高考，一家人的服装都摆设了，妈妈的旗袍寓意“旗开得胜”，爸爸的马褂是“马到乐成”，学生的紫色内裤“紫腚（指定）能行”——别怀疑，这都是把谐音梗玩得飞起。

巧妙也好，泛滥也罢，不得不认可的一个现实是，在如今的广告行业，谐音梗的创意真的太多了。

让我们来盘货一下近期的谐音梗案例。

1. 麦当劳：我不“管”了

为了促进环保，麦当劳在6月30日开始将在天下逐步停用塑料吸管，店内饮料杯会接纳越发环保的无吸管饮嘴杯盖。

麦当劳：我不“管”了

去掉吸管，麦当劳说的是“为了地球，我不‘管’了”。为此还专门拍了动画视频放在B站，情节上翻拍了《无间道》和《新白娘子传奇》的名局面，更鬼畜幽默了。

2. 知乎变“知妈乎”

母亲节前夕，#知乎出芝麻糊了#的话题登上了微博热搜。知乎和南方黑芝麻糊跨界联名，推出一款“知妈乎限量款黑芝麻糊”，还模仿了南方黑芝麻糊1990年代经典广告，可以说把“土到极致就是潮”的观点玩得很彻底。

知乎变“知妈乎”

这个母亲节的跨界联名是为了吸引用户存眷知乎上关于母婴的内容。“最初的发端是在知乎站内有着非常多的母婴、养育相干的优质内容，与此同时每一天另有大量的相干讨论在知乎产生。”知乎方面告诉界面新闻，而知乎变身“知妈乎”，是和“芝麻糊”的自然谐音梗有了巧妙联合。

3. 雪碧“透心凉，渴开释”“高声碧碧你的渴”是在说啥？

在夏日饮料大战前夕，雪碧更新了广告语——把原来的“透心凉，心飞扬”换成了“透心凉，渴开释”。

雪碧

“喝”谐音“可”也就罢了。看上去更有点让人摸不着头脑的，是“高声碧碧你的渴”这句话。

创意署理公司上海奥美表示这并不是一句品牌标语，而是 social campaign（社交广告战争）的一部门。意思就是“高声说出你的渴”，而之以是这么创作，是由于“它比力切合年轻人社交网络文化特点，轻松生动随性。”

“怎么能让‘高声说出你的渴’如许一句伟光正的话，酿成让年轻人喜爱的语言呢？”上海奥美告诉界面新闻，它来源于曾经的网络流行词“小声逼逼”。“当一个年轻人心中有想要表达的渴，但是又由于各种缘故原由，只能小声逼逼的时候，雪碧固然要勉励你‘高声碧碧’。”

4. 天猫 X VANS：“祝你VANS快意”

中英文夹杂的谐音梗，可以说是谐音梗里的一股“泥石流”了，充斥着更为混搭的幽默效果。

为了迎接鼠年，天猫和VANS推出了由彭磊操刀的动画和The Diders乐队主唱金波创作的《VANS快意》歌曲，同时也在推广鼠年联名产物。“祝你VANS快意”的祝福，在社交网络上可以算是有意见意义有彩头的创意了。

以上广告案例的谐音梗的创意质量见仁见智，不外谐音梗在笑剧综艺中被嫌弃，很洪流平上是由于它制造起来太容易了，由于它是依赖谐音带来笑点，并没有庞大的思索逻辑，而更高级的幽默每每离不开逻辑支持。

李诞微博

李诞微博

这与广告中的谐音梗同理。谐音梗广告的泛滥，与社交网络情况有关。在传统广告期间，一条文案就可能是使用多年的“金句”，自然要字斟句酌，力图高级；而在社交网络期间寻求短平快的大配景下，碎片化的流传让品牌恨不得天天有新文案。

于是在高频率的创作中，谐音梗成为了节省时间的通用模式，也可以说是一种思维定势。不外这并不意味着谐音梗都不是好创意，它也有高级和滥俗之分。

一位广告行业的创意人士告诉界面新闻，谐音梗作为文案入门来说相对简朴，但她本人不乐意经常使用谐音梗的缘故原由是怕产生错别字的误导，尤其是对小朋友。